企划书范文

企划书范文

企划书概述：
广东华南医药产品展示中心的陈德伟罗耀辉策划了针对天天乐口服液的行销与广告企划，旨在进入广东市场并提升品牌知名度。该企划针对保健品日益增长的需求，尤其是老年人群和中年人群的健康需求。
1. 市场策略建议：
天天乐口服液主要针对成年人特别是老年人市场，通过赠送活动、电视广告和电视宣传来提高产品知名度。包装图形需注册或申请专利以防止仿冒。实施企业形象战略系统（CIS），包括更名和开发新的商标，增强整体品牌形象。预算广告费用为410,000元人民币，建议实施时间1993年10月至12月。2. 市场分析：
广东老龄人口众多，尤其是广州市和佛山市，为保健品市场提供了广阔空间。同时，中年人群的健康需求也值得关注。
3. 行销方式：
通过赠送活动在老年人节期间推广，利用活动树立品牌形象。在广州举行推广会，邀请专家和商界人士，逐步拓展至中小城市。4. 优劣势分析：
挑战在于竞争对手实力强大，知名度较低，价格相对较高。优势在于产品独特性，口感好，广西和北京市场的认可。5. 广告策略：
利用悬念和情感营销，强调产品特色和抗衰美容延年效果，避免夸大其词。
2024-06-10