情理交融型广告文案情理交融型广告文案的案例

情理交融型广告文案情理交融型广告文案的案例

情理交融型广告文案是一种巧妙结合理性和情感策略的创作手法。以罗素·瑞夫斯为总督牌过滤嘴香烟设计的广告为例：
总督牌的独特之处在于它的每支烟都有两万颗过滤凝气瓣。这些凝气瓣在烟气经过时反复过滤，使得烟味更加醇厚。广告中，一位男士表示，与过去未过滤的香烟相比，总督牌的口感更为出色。而女士则强调，总督牌的过滤设计避免了烟丝留在口中，且价格仅比无滤嘴香烟贵一两分钱，性价比极高。
广告通过生活化的场景，如一对中年男女轻松交谈，将总督牌香烟的吸引力展现得淋漓尽致，让人感觉并非纯粹的商业宣传，而是贴近生活的选择，从而触动消费者的心弦。
同样，科龙空调的广告也运用了情理交融的手法。如果对普通空调已满足，广告直接告知新产品上市。它理性地介绍了科龙空调的卓越能效和超静音设计，以及其高效节能、静谧优雅的特性，如“智能高手”、“能效比CCOP值高达3.34”和“超静音设计获得全国第一”。同时，将空调形容为艺术品，赋予其更高的审美价值，让人在理性认识产品性能的同时，感受到其时尚与美感。
扩展资料情理交融型广告文案是将理性诉求和感性诉求融为一体的广告文体，既动之以情，又晓之以理，双管齐下，说服消费者的广告文案。
2024-06-12