广告文案正文和随文的写作 一、广告文案正文的写作 1、广告正文的谋篇布局和各部分的写法 正文的结构：开头——主体——收尾（启、承、合形式或启、转、合形式）。 正文的段落之间要有内在的逻辑联系，可采用倒金字塔结构，即将最重要的内容放在...
有关广告文案
广告文案正文和随文的写作 一、广告文案正文的写作
1、广告正文的谋篇布局和各部分的写法
正文的结构：开头——主体——收尾（启、承、合形式或启、转、合形式）。
正文的段落之间要有内在的逻辑联系，可采用倒金字塔结构，即将最重要的内容放在第一段，次重要的放在第二段，不重要的放最后。
例析：
金色的刺激
到一个金色的国度，去度一个金色的假期，那刺激的黄金般的。
甘地和惠达多的祖国，庙宇、宫殿、土邦主和大象。喜马拉雅与恒河，古风和地毯、绿绸和宝石。
在印度，能够领略这一切，一种奇特的、神秘的文化，像黄金一样古老。 今年向您提供的不仅是旅行计划，而是一个“金色刺激”。
这则广告的第一段为开头，第一、三段为主体，第四段为收尾。开头紧扣标题，以概括性的语言描述了到金色的国度去度假的金色的感觉； 第二段具体描述了印度风土人情，
第三段又是较为概括的介绍；收尾部分的“金色刺激”与标题相呼应。
1、 如何开头
开头又称引子或开端，它是指标题之后的第一段文字，作用是为整篇文案起个“好调子”。 *要写好开头：应该注意以下几点： （1）、注意与标题的衔接（或与画面的呼应）。如《金色的刺激》这篇文案的开头
便是承接标题展开的。又如海尔一托二空调广告文案： （画面为一只机械手的两指顶住地面） 2指禅——海尔一托二功到自然成！
独步武林的神功，不是轻易可见，然而海尔在技术上的领先一步，却实实在在感受得
到。
这篇文案的开头，既与标题相衔接，又与画面相呼应，并由画面上的武功转到技术上
的功夫，过度自然。
（2）从目标消费者遇到的难题或目标消费者的关注点来切入。例如广东邮电《一线
通业务。鼠标篇》的开头；
或许，您曾为上网速度的缓慢而抱怨不已；或许，您也想办法改进了电脑配置，
然而收效甚微……
这一开头便是从电脑用户所遇到的上网速度慢的难题来切入的，这样迅速抓住目标消
费者的视线，让他们再阅读下文的内容。
（3）以提问得方式引发受众的关注与思考。如广东邮电《礼仪电报.手篇》的开头： 您的挚友是否不太顺心？ 您的驻外员工是否很辛苦？ 您的亲人是否需要您的问候？2014-01-11
